Após o lançamento da campanha “Viva o lado Coca-Cola da vida”, em 2006, criada pela agência Wieden & Keneddy, a Coca-Cola Brasil se empenhou em avaliar qual seria então o lado da marca de refrigerante na música, buscando pertinência para vinculá-la a movimentos que, obviamente, também estejam no alvo de jovens consumidores, pois através deles se abre mais um caminho de ativação pelo poder de influência das opiniões que manifestam entre si e até mesmo, por extensão natural, atingindo outros nichos.
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